איך לבדוק את התוצאות של פרסום בפייסבוק: המדריך המושלם לבחינת ההצלחה!
אתם יודעים את זה, ואתם יודעים שאתם יודעים את זה. פרסום בפייסבוק הוא כזה דבר – כל כך הרבה אפשרויות, כך שתמכון לא בטוח אם זה עובד או שאתם פשוט סרטיסטים בתסריט של סרט סבנטיז! אז איך נבין אם ההשקעה שלנו אכן עבדה? איך נדע אם אנחנו מכניסים כסף על כדי לקבל חזרה את הכסף שלנו פלוס רווחים? היום נצלול לעולם הזה המנוכר של ניתוח תוצאות פרסום בפייסבוק, ונעזור לכם לפצח את הקוד!
1. מקומות בהם נתחיל: היכן למצוא את הנתונים?
נתחיל בשאלה הבסיסית – איפה לעזאזל אני מוצא את כל המספרים האלה שיגידו לי אם אני חכם או סתם מצחיק? פייסבוק מציעה כמה כלים אנליטיים, וכך נוכל לדעת אם כל השארות שלנו עבדו או לא. אז מה יש לנו כאן?
- פייסבוק אנליטיקס: זהו הכלי הרחב והמפואר של פייסבוק. תוכלו לראות את כל המידע שאתם צריכים, כולל מה נושאים עובדים יותר ומה לא.
- מנהלי מודעות: כאן תוכלו למדוד את הצלחות הפרסום שלכם, לגלות איזה מודעה הכניסה את הלקוח שלכם, ואיפה החמצתם בגדול.
- בניית דוחות מותאמים אישית: פייסבוק מאפשרת לכם לבנות דוחות שמדויקים למורכבות הפרסום שלכם. זה כמו קפה – אתם קובעים את המתכון!
2. מהם המדדים המרכזיים שחשוב לעקוב אחרי?
כאשר אנחנו בעסקי הבדיקה, ישנם כמה מדדים מרכזיים שכדאי לנו לשים לב אליהם. אבל לחלוק את כל הרפרטואר לא יהיה חכם, אז נסתפק בכמה חשובים:
- הקליקים: כמה אנשים לחצו על המודעה שלכם? האם העולם ראה את יצירת המופת שלכם?
- חשיפות: כמה פעמים המודעה שלכם הוצגה? חוץ מזה, האם היא באמת הגיע להרבה עיניים?
- הכנסה: נו, כמה כסף עשיתם? בסוף היום, זה מה שחשוב!
- עלות לקוח: כמה עלתה לכם כל קליק בפועל? מעניין, נכון?
3. איך לזהות הצלחות וטעויות? דוגמאות מדהימות!
בואו נביע קצת דמיון, נתחיל עם קמפיינים שנחשבים לפוסטים "ויראליים" ונופלים מייד… מעניין מה עשה את זה ומה לא. כדאי ללמוד ממי שטעה:
ההצלחה – סיפורי השראה
שקול את הקמפיין שבו שמו לב לסטטיסטיקות של "פרסום תדמית", אבל התוצאה הייתה מדהימה.
הטעויות – האתגרים המורכבים
שוב, אם הכסף הלך למודעה שהייתה משעממת, אז כנראה שלא כדאי לחכות למשהו קסום שיקרה.
4. כמה שאלות שחשוב לשאול כדי לא להיות מופתעים!
אף אחד לא רוצה להיות זה שהשקיע כסף על כיוון לא נכון. אז הנה ככה, אנחנו עומדים לטעון לכם כמה שאלות קריטיות שצריך לשאול:
- האם אני ממקד את המודעות שלי לקהל הנכון?
- האם התוכן שלי מעורר עניין וסקרנות?
- אולי פספסתי את המידע על מוצרי לקוחות?
- כמה זמן המודעות שלי קיימות וכיצד הן מתאימות לעונה?
- האם אני עוקב אחרי המתחרים שלי?
5. איך לדעת אם החזר ההשקעה שלי שווה את זה? המלצות חמות!
עסק הוא כמו לשתול עץ – אתה משקיע, מתקן, והולך ולעיתים תצטרך לחכות קצת. אבל לשם כך, יש לכם את כל הכלים שאתם צריכים! קודם כל, קיבלתם תוצאות?
- מודדות אל מול ההוצאות – על מה אתם כרגע מבוססים?
- לכמה מכירות הביא הניסיון האחרון?
וכדאי שתזכרו, חפשו את ההנאה! תנסו גישות חדשות, צחוקו על עצמכם, כל הצלחה פותחת דלתות.
6. סיכום: אל תהיו רק פרסומאים, תהיו אמנים!
לסיום, אל תשכחו, פרסום הוא אמנות; זה לא בדיוק כמו שנבנה קונצרט, אך הרבה יותר קרוב ממה שתחשבו. תבחרו בנחישות, תחשבו מחוץ לקופסה, ואל תשכחו לבדוק את התוצאות. בכל פעם שתצטרכו לבדוק את ההשקעה שלכם, השתמשו בנתונים בתבונה, ובקרוב תגלו שהבקשה תפנה אליכם!
ותמיד, תמיד, זכרו – פרסומאים עם גישה סרקסטית הם לא רק מוצלחים, הם גם מצחיקים!